11月18日下午，“復美大藥房揭牌儀式暨新聞發佈會”舉行，上海最大的醫藥零售連鎖企業——上海復星大藥房連鎖經營有限公司，從即日起正式更名為上海復美益星大藥房連鎖有限公司，旗下的360餘家門店統一更名為“復美大藥房”，原“復星大藥房”店招不再使用。

公司董事長沈朝維表示：“我們已制定了詳盡的品牌工作計畫，正在有序推進之中。已於今年9月啟動了門店的裝修換新工作，預計到2010年2月底將完成所有門店的更新。從2010年開始，復美大藥房將以嶄新的面貌為顧客提供更優質的服務，為提高整個社會的健康水準和生活品質而不懈努力。”

據復美大藥房新聞發言人透露，本次品牌變更，是出於公司自身品牌戰略發展的需要，投資方不發生任何變化，更名後的復美大藥房依然是復星醫藥集團商業零售領域的核心品牌和發展重點。

上海復星大藥房連鎖經營有限公司，是上海復星醫藥（集團）股份有限公司（以下簡稱復星醫藥）控股的藥品零售連鎖企業，於2001年5月正式成立，同年8月經國家SFDA批准，成為具有跨省全國連鎖經營資格的大型現代化醫藥零售企業。隨著連鎖經營定位的正式確立，公司以“優勢互補、市場同有、真誠合作、共創輝煌”為宗旨，向周邊區域發展連鎖經營，規模不斷擴大，直營店、加盟店數量不斷上升。目前復星大藥房僅在上海一地就開出360餘家門店，成為上海地區規模最大的連鎖藥店。

近年來，復星大藥房在醫藥零售領域取得穩步發展。作為一家專業的藥品零售連鎖企業，形成了自己的品牌特徵。為了更好地履行公司的使命，公司有必要塑造自身的專業形象，提升品牌價值。

為此，原復星大藥房立足於自身的品牌發展的需要，決定將公司名稱更改為“上海復美益星大藥房連鎖有限公司”，品牌名稱變更為“復美”。“復”字，是對原“復星”品牌的繼承，把原“復星大藥房”積累的品牌資產轉移到新品牌，同時對母品牌也有所呼應。“美”字，寓意健康美好的生活。

重新設計的復美大藥房的品牌標誌，保持了與原品牌形象的繼承性、關聯性，整體造型簡潔大方，“復”字和“美”字的連筆寓意著微笑服務、與顧客心手相連、和諧發展的新品牌服務理念。藍色彰顯專業周到的服務，象徵“復美”立志為顧客帶來更加健康愉快的生活。

復星大藥房此次更名為復美大藥房、更換品牌標識，並以此為契機全面梳理品牌特性，將大藥房的形象從一個多元化的企業集團中的一部分，提升到一個專業化、國際化的藥品零售連鎖企業形象。上海復美益星大藥房連鎖有限公司將會通過廣告、店面、產品包裝等所有對外形象的快速切換，配合及時到位的市場推廣活動，最大程度地拉近與消費者的距離，並使得復美及其所代表的健康美好的品牌特性，在短時間內獲得比較高的公眾認知度。

復美大藥房，有著清晰而理性的定位，主要以社區藥房便利店的形式，開展醫藥健康產品和生活便利品的零售連鎖經營，並應用電子商務開展網上銷售和服務。其網上藥店導藥網（www.daoyao.com）是目前國內屈指可數的獲得國家食品藥品監督管理局批准，具有網上銷售藥品資格的專業網店。

復美大藥房以成為最珍愛顧客，能夠提供真誠、便利、專業、創新服務的，為顧客帶來更加健康愉快生活的連鎖藥店為其使命。努力實現成為國內一流的健康商品零售連鎖企業的願景。


復美大藥房期望通過以此次品牌切換為起點的“品牌再造運動”，成功實現自身品牌形象的華麗轉身。